Alkoholireklaamivalve Blogi

Kui pakutakse alkoholi, peab ka tervisehoiatuse lisama mai 11, 2021

Tähelepanelik kodanik juhtis meiegi tähelepanu Estonian Brandy Distillersi Facebooki lehele, mis reklaamib erinevaid alkohoolseid tooteid, kuid ei ole nendele lisanud Reklaamiseaduse poolt nõutud tervisehoiatust.

Meeldetuletuseks siiagi – “Alkoholi reklaam peab sisaldama hoiatavat teksti: „Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist.” Hoiatava teksti esitamiseks valitakse selline kirja tüüp, suurus ja värvus, mis muudab selle tavalise tähelepanu juures märgatavaks, arusaadavaks ning muust teabest selgelt eristatavaks. Trükireklaamis esitatakse tervisehoiatus valgel taustal musta värvi tekstina ning hoiatuse pindala koos taustaga peab moodustama vähemalt 20 protsenti reklaami kogupinnast.”

Esitame vastava kaebuse ka Tarbijakaitseametile.

Kas vähetuntud, kuid palju reklaamiv, Nudist on mingi erilise kaitse all? märts 30, 2021

Oleme korduvalt juhtinud tähelepanu erinevatele Nudisti reklaamidele, mis on olnud selges vastuolus Reklaamiseadusega. Kuidagi kummaliselt on Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelevalve Ameti tõlgendused jätnud ikka õiguse nii suurtes portaalides kui ka inimeste postkastides reklaamivale veinikauplejale.

COVID-19 erilises olukorras, kus suured terviseorganisatsioonid hoiatavad inimesi alkoholi tarvitamisega kaasnevatest kasvavatest riskidest, teeb Nudist aktiivset reklaamikampaaniat. Ja taaskord, meie hinnangul, minnes vastuollu Reklaamiseadusega.

Et tegemist on reklaamiga, ei tohiks olla mingit kahtlust, kuna Reklaamiseadus defineerib reklaami kui teavet, “mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil.”

Nii e-postkasti saadetud infokirjas, kui ka nende kodulehel https://nudistdrink.com/ puudub jätkuvalt tervisehoiatus ehk siis tekst: „Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist.”

Kui mingil põhjusel ei tõlgendata inimese poolt oma e-postkasti tellitud reklaami reklaamiks, siis Nudist ise mõistab väga hästi, et tegemist on reklaamimisega ja peaks vastama kõikidele Reklaamiseaduse nõuetele. Oma lehel edastavad nad sõnumi: “Subscribe. It would be easier to advertise alcohol if you signed up. Thanks.” ehk siis nad soovitavad inimestel oma infoleht tellida, et seeläbi oleks “alkoholi reklaamimine” lihtsam.

Alkoholiseadus sätestab, et “Alkohoolse joogi müügihinda ei ole lubatud avaldada selliselt, et tarbijale on samaaegselt nähtavad alkohoolse joogi algne ja uus müügihind.” Nudist teeb aga täpselt seda, ehk esitleb oma allahindlust, näidates sulgudes algset hinda.

Nudist on taas paljastatud november 27, 2020

Alkoholikaupleja Nudist saadab inimeste postkastidesse reklaamikampaaniat “Must nädal Nudisti e-poes! Kõik -25% kuni -40%!”, mis on taaskord vastuolus erinevate Reklaami- ja Alkoholiseaduse sätetega.

1. Reklaamitakse allahindlust, nii et esitlemisel on nii algne kui ka allahinnatud hind. Alkoholiseadus keelab sellise tegevuse.

2. Reklaam kutsub otseselt alkoholi ostma. Reklaamiseadus ütleb, et “Reklaamis esitatava teabe heliline ja visuaalne kujundus ei tohi: kutsuda üles alkoholi ostma või tarbima;”

3. Reklaamis puudub nõutud tervisehoiatus.

Mulligalerii probleemid oktoober 22, 2020

Mulligalerii Facebooki leht, mis tutvustab ennast eestkõnelejana “vahuveinikultuuri arendamisel ja sellealaste teadmiste avardamisel Eestis,” on meie hinnangul eiramas mitut Reklaamiseaduse punkti, mis puudutavad alkoholi reklaamimist.

Esiteks, ei suutnud me leida nende Facebooki lehelt mitte ühegi alkohoolse toote juurest seadusega ettenähtud tervisehoiatust.

Teiseks esitlevad nad oma toodete allahindluskampaaniate käigus nii uut kui ka vana hinda. See on aga Alkoholiseaduse  § 43 poolt keelatud: “Alkohoolse joogi müügihinda ei ole lubatud avaldada selliselt, et tarbijale on samaaegselt nähtavad alkohoolse joogi algne ja uus müügihind.”

Kolmandaks pakuvad nad alkohoolsete toodete ostmisel kaasa kingitusi, mida Reklaamiseadus samuti ei luba. Keelatud reklaamina käsitatakse: “alkoholi ostmisel kauba või teenuse tasuta või tavapärasest jaemüügihinnast madalama hinnaga saamise võimalust.” Mulligalerii 22. oktoobri postitus lubab järgnevat: “Valige endale vastavalt soovile kas 6ne kast või 3ne pakike! 6se roseekasti soetajale KINGITUSEKS VÄGA ŠIKK KULDNE STOPPER!”

Neljanda probleemina näeme me alkohoolsete toodete reklaamina toimivate sotsiaalmeedia postituste jagamise võimalust. Reklaamiseadus ütleb, et alkoholi reklaam on keelatud “sotsiaalmeedia võrgustikes, välja arvatud alkoholikäitleja veebilehel ja sotsiaalmeedia kontol.” Esitame selle kaebuse Tarbijakaitseametile hinnangu saamiseks, kas Facebooki postituse jagamine suvalisele seinale ei lähe selle seadusepunktiga vastuollu. Meie arvamuse kohaselt muutub Mulligalerii postituse jagamisel see kellegi personaalse Facebooki seina lahutamatuks osaks ning on seega keelatud reklaam.

Nudist Reimo keelatud rõõmud juuli 23, 2020

Postimehes jäi täna silma Nudisti nime kandva alkoholitootja reklaam. Liikuvas GIF faili reklaamis tõmmatakse tähelepanu Nudist Mihkel ja Nudist Reimo toodetele. Kodulehelt leiab järgnevad tutvustused:

“Tavatult aromaatne ning tsitruseline pilsner. Kuivhumaldatud Saphir väärishumalaga. 
Vabameelne, kompleksivaba ning kõigile meeltmööda – nagu meie kunstik Reimo.“

“Uljas, troopiline ning IPA skaalal kergemeelne õlu. Mihkel on pruulitud meie tellimusel Põhjala pruulikojas. Kuivhumaldatud Mosaic, Motueka ja Vic Secret väärishumalatega, mille mahlane aroom esimesena esile tuleb. Kergelt mõrudale (mitte kibedale) maitsele järgnevad veel magus üleküpsenud mango ja passionivili, lõpetuseks pehme linnaselisus. Omavahel öeldes – Mihkel on retsilt hea!
Pruulitud ja nimetatud meie kaasasutaja ja tänase tegevjuhi järgi.“

Milles näeme probleemi?

Tuletame meelde, mida hiljuti muudetud Reklaamiseadus lubab alkoholireklaamis.

“(1) Alkoholi reklaam võib sisaldada üksnes toote:
1) nime;
2) liiki;
3) tootja nime;
4) kaubamärki;
5) päritolumaad;
6) geograafilist piirkonda;
7) etanoolisisaldust mahuprotsentides;
8) müügipakendi kujutist;
9) omadusi (värvus, aroom, maitse);
10) serveeringut.”

Seega, joonistused peaksid olema keelatud ja neid alkoholireklaamis ei tohiks olla.

Lisaks ütleb Reklaamiseadus, et
“Reklaamis esitatava teabe heliline ja visuaalne kujundus ei tohi:
1) sisaldada elusolendit, tema pilti ega kujutist mis tahes viisil, välja arvatud isiku häält;
2) sisaldada eluta asja animeeritud kujutist.”

ja veel:
“seostada alkoholi tähtpäeva, sündmuse, tegevuse või aastaajaga.”

Lisaks puudub nende kodulehel https://nudistdrink.com/ nõutud tervisehoiatus „Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist.”.

Õlletootjad suunavad tähelepanu Reklaamiseaduses parandust nõudvale kohale november 10, 2019

Viimased Reklaamiseaduse muudatused on pannud olulised piirangud alkoholi reklaamimisele. Nagu oleme ka siin varem näidanud, on ühe kõrvalmõjuna kasvanud alkoholivabade toodete reklaamimine, mis ei ole iseenesest ju kuidagi halb, kuid mida selgelt kasutatakse alkohoolsete toodete reklaamimiseks.

Juuresolev näide kinnitab taaskord, et õlletootjad rikuvad seaduse mõtet. 99.9% sellest reklaamist on õllereklaam. Saku Originaali reklaam. Ülejäänud 0.1% aga alkoholivaba Saku Originaali reklaam. Ja see viimane pisike osa muudab selle JOKK-iks. Õlletootjad näitavad ise kätte valdkonna, mille peab järgmiseks Reklaamiseaduses korda tehtama.

Norras, kus alkoholi reklaamimine on täielikult keelatud, on kusjuures ka sellist vangerdamist ette nähtud ja seega ka ära keelatud. Reklaamida ei tohi midagi, mis on sel moel otseses brändilises seoses alkohoolse tootega. Alkoholivaba õlut tohiks reklaamida ainult juhul, kui see ei seostu kuidagi alkohoolse õllega.

Alkoholitootjate uued reklaaminipid aprill 30, 2019

Alates 2018. aasta juunist on alkoholi reklaamimine Eestis oluliselt piiratud. Keelatud on nüüd eluviisi kesksed reklaamid, ehk siis teada tuntud lühifilmid, mis seovad alkohoolse toote millegi kütkestava ja meeldivaga.

Kuna valdav osa telereklaame just sellised alkoholitootjatel olidki, pidid nad midagi oluliselt muutma. Kui alkoholi ei saa sel moel enam otse reklaamida, tehakse seda nüüd väikese ringiga. Või õigemini justkui seriaalina. 

Siinkirjutaja vaatas pühapäeva õhtul Postimehe online lehel NBA õhtust mängu, mille vahele tuli äkki õllereklaam. Aga nii ainult siinkirjutaja arvas, sest tegelikult selgus lõpus hoopis, et tegemist oli kalja reklaamiga. 

Vaatame selle siinjuures üle. 

Peale seda Karl kalja reklaami tuli ehk üks lühike muu kaubdanduslik teadaanne ja seejärel lühike ja igav (nagu uus Reklaamiseadus nõuab) Karl õlle reklaam. Omavaheline seos oli ilmne ja moodustas selgelt ühe terviku. Atraktiivne Karl kalja reklaam toimis selgelt ka Karl õlle reklaami osana.

Kuna see kalja reklaam paistis nii tuttav, sai veidi otsitud ja ennäe, sama reklaam oligi enne õllereklaam. “Kõige rahulikum kali” oli enne “Kõige rahulikum õlu”. Vaadake ise.

Ise kummagi toote tarbija ei ole ja nii ei oska ka öelda, kas Karli nimelist kalja enne 2018. aasta juunit üldse oli või sai see samanimelise õlle kattevarjuks loodudki.

Ega siit ühtegi keelatud võtet vist ei leia. Kuid eetiliselt on seaduse mõtte ületrikitamine kindlasti vägagi küsitav ja näitab alkoholitootja suhtumist.

Alkoholi Abi jagab Facebookis tasuta alkoholi märts 9, 2018

Meie tähelepanu juhiti Facebookis olevale Alkoholi Abi nime kandvale teenusele, mis lubab 500 fänni täitumisel loosida välja kasti A.Le Coq Premium-it.

Reklaamiseaduse kohaselt käsitletakse keelatud reklaamina “alkohoolse joogi saamise võimalust kauba või teenuse müügi suurendamise eesmärgil läbiviidava müügiedenduskampaania või muu tegevuse auhinna, võidu, kingituse või muu hüvena.”

Alkoholi Abi paistab olevat alkoholi kojuvedu korraldav teenus, mis tegutseb Tartus ja Tartu Maakonnas.

Esitasime Tarbijakaitseametisse kaebuse 9. märtsil 2018.

Lotte kohvik ja Lottemaa müüb alkoholi jaanuar 23, 2018

Meie tähelepanu juhiti Lotte kohvikus ja Lottemaal müüdavale alkoholile ning selle tõenäolisele ebakõlale Reklaami- ja Alkoholiseadusega.

Lotte Kohvik tutvustab ennast osana “Lotte maailmast, kuhu kuuluvad veel Lottemaa, Lotte filmid, Lotte teatrietendused ja raamatud. Kui Lottemaa teemapark asub Pärnu lähedal Tahkurannas, siis Lotte kohvik on üks mõnus koht Tallinnas Mustamäel. Siin saab süüa Lotte ema Anna maitsvaid toite, mängida suurel mängualal, leiutada Oskari töötoas, vaadata Lotte joonisfilme ja läbi viia sünnipäevi.” http://lottekohvik.ee/

Tegemist on seega ühemõtteliselt peamiselt lastele suunatud ettevõtmisega, kus täiskasvanud osalevad ikkagi ainult koos lastega. Paraku on aga kohviku menüüs pakkumisel ka alkohoolsed joogid. Eraldi on välja toodud lahjad alkoholid ja veinid. http://lottekohvik.ee/menuu/

Lottemaa kodulehel ei ole detailset menüüd üleval, kuid meie poole pöördunud inimesed tõdesid, et ka sealsetes toidukohtades on alkohol olemas. Kodulehel on lihtsalt mainitud, et pakkumisel on “karastavad joogid nii väikestele kui suurtele Lottemaa sõpradele.” http://lottemaa.ee/paev-lottemaal/soogid-ja-joogid/

Suuname tähelepanu Alkoholiseaduse punktile, mis ütleb, et “Alkohoolse joogi jaemüük on keelatud: lastele suunatud ürituse toimumise paigas selle ürituse toimumise ajal.”

Ka ainult menüüs pakkumisel olevate alkohoolsete jookide nimekiri läheb meie hinnangul vastuollu Reklaamiseaduse punktiga, mis tõdeb, et “Alkoholi reklaam on keelatud: peamiselt lastele suunatud ürituse toimumise kohas ja ajal ning sellise ürituse pääsmel.” Rikkumine ilmneb asjaolus, et Reklaamiseadus defineerib reklaami kui infot “mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil.” Seega läheb selle alla ka kohviku menüü.

Omaette on muidugi puht eetiline aspekt, mis peaks välistama selle, et Eesti laste ühe lemmiktegelasega seostatakse ükskõik mil moel alkoholi tarbimist ja sellega kauplemist.

Eesti Mäng mängib kummalist mängu juuli 26, 2017

Üle pika aja. Oleme juba omamoodi häälestunud hetkel Riigikogus oma järge ootava alkoholipoliitika eelnõu poolt muudetavale Reklaamiseadusele, mis paneb alkoholi reklaamimise hoopis uutesse raamidesse. Kuid see annab siiski veel enda järel oodata.

Sedapuhku on hakanud silma riivama imetore ETV saade Eesti Mäng, mis toob kokku toredaid inimesi ning valgustab meie armast kodumaad hästi vahvas valguses. KUID, mingil põhjusel on sellesse ilusasse pilti ikka pidevalt ka alkohol ära eksinud.

Kes saatega pole tuttav, siis see koguperesaade jagab kõigile osalejatele auhindu, mille on välja käinud erinevad Eesti turismitalud ja ettevõtted. Sel hooajal jagatakse seal sedasi ka alkoholi muudkui välja. Teadaolevalt on üks praegu kehtiva Reklaamiseaduse selliseid põhimõtteid, et alkoholi ei tohiks reklaamida kui midagi, mida on võimalik saada tasuta ega mingi asja reklaamimisel ei tohi kasutada tasuta alkoholi pakkumist kui lisamagnetit.

Ehk täpsemalt: “Keelatud reklaamina käsitatakse: alkoholi tasuta kaasaandmist kauba või teenuse müügiks pakkumisel ja müügil, välja arvatud toitlustusettevõttes kohapeal tarbimiseks.
alkohoolse joogi saamise võimalust kauba või teenuse müügi suurendamise eesmärgil läbiviidava müügiedenduskampaania või muu tegevuse auhinna, võidu, kingituse või muu hüvena.”

ETV teadaolevalt reklaami ei tohi üldse näidata ja nii on tegemist sponsorlusega. Tõenäoliselt. Või mis see muu siis olla saab?! Kuigi, konkreetsed joogid on väga selgelt esile toodud ja ei mainita ainult tootjat.

Kas tegemist on müügiedenduskampaaniaga? Äkki toetaja ütleb, et nad ei oota sellest mingit omapoolset tulu, lihtsalt jagavad oma toodangut. Kuid mis parata, televaataja jaoks mõjub see ju siiski sulaselge reklaamina.

Päris omaette lugu juhtus aga 20. juuli saates, milles osales ka Karoliine Josefiine Killandi, kes on selgelt alaealine. Ning paljude televaatajate üllatuseks, kingiti peale mängu kõigile osalejatele korv, milles teiste seas ka kaks pudelit koduõlut. Mingit selgitust ega erandit ei tehtud ja üllatus oli ka noore osaleja silmist näha.

Ei tahaks kuidagi sellist alkoholi propageerimist, pealegi siis veel alaealistele, näha ETV-st. Nii saadame sellegi juhtumi Tarbijakaitseametile hindamiseks.