jump to navigation

Saku Õlletehase reklaam Eesti suusakoondise sponsorina jaanuar 4, 2011

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , , ,
add a comment

3. jaanuari Eesti Päevalehe spordi lehekülgedel on uudis pealkirjaga “Klassikasprint võrdub taas Petra Majdici nimega”. Kristi Vahemaa korralik artikkel, mis räägib tublide suusatajate vägitegudest ja eestlaste püüdlustest ka finishisse jõuda. Kuid täna ei taha ma siin suusatamisest kirjutada. Selle artikli sees on kaks fotomaterjali. Üks on foto võidurõõmu nautivast Petra Majdicist ja teine on Saku Õlletehase Eesti suusatiimi fänni embleem. Tekkis küsimus miks see viimane on artikli juures.

Esitasin selle täna ka  artikli autorile Kristi Vahemaale, küsides, kas tegemist on ostetud reklaamipinnaga või on see lisatud niisama ja kui nii, siis mis põhjusel. Kristi Vahemaa teatas mulle, et tegemist on loomulikult ostetud reklaamipinnaga. Selge siis, kuid miks müüakse ajalehes reklaami põhimõtteliselt otse artiklite sisse?

Reklaamiseadus ütleb, et “”Reklaam peab tavalise tähelepanu korral olema selgelt eristatav muust teabest ning selle sisu, kujundus ja esitlusviis peavad tagama arusaamise, et tegemist on reklaamiga.”. Viis, kuidas see Saku Õlletehase embleem on ajalehes ära toodud ei jäta selget arusaamist, et tegemist on reklaamiga. Artikkel on leheküljel selgelt piiritletud hallide eraldusjoonte ning paremalt poolt selle suure Majdici fotoga. Too embleem jääb nende eraldusjoonte sisse. Kogu lehes ühtegi teist reklaami sel moel ei esitata. Kujutame ju ette, et oleks mõeldamatu kui näiteks artiklis, mis käsitleb kahe konkureeriva firma vahelist tüli, on lisaks mingitele fotodele ka ühe nende firmade ostetud reklaam.

Tõsi, antud hetkel ei teki mingit ajakirjanduslikku kallutatuse ohtu, kuid mulle paistab, et see juhtum annab põhjuse puudutada alkoholitootjate poolset spordi sponsoreerimist laiemalt. Elame väikeses Eestis olukorras, kus ilma alkoholitootjate sponsorluseta muutuks justkui küsitavaks Andrus Veerpalu kuldmedalid ja tublide Tartu korvpallurite mängimine. Kas ilma alkoholita Eesti sporti üldse oleks või vähemalt oleks see vist väga palju kehvemas olukorras.

Kuid kas see olukord iseenesest ei pane kukalt kratsima? Midagi on vist viltu. Juba 1995. aastal hoiatas WHO Euroopa Alkoholihartas alkoholi ja spordi seostamise eest. Üks tegevusstrateegia punktidest ütles: “Rakendada rangeid kontrollimeetmeid (võttes arvesse olemasolevaid piiranguid ja keelde mõnedes riikides) alkohoolsete jookide otsesele või kaudsele reklaamimisele ning tagada, et ükski reklaami vorm ei ole spetsiifiliselt suunatud noortele inimestele, näiteks alkoholi ja spordi seostamise kaudu.”

Tõsiasi, et meie riik naudib olukorda, kus sport on pandud sõltuma alkoholitootjatest ja hasartmängurluse aktiivsusest, omab pikemas perspektiivis ja laiemas ühiskondlikus kontekstis negatiivseid mõjusid. Euroopas on olemas ka näide alkoholi ja spordi täielikust eraldamisest. Prantsusmaal kehtiv seadus Loi Evin keelab alkoholitootjate poolse kultuuri- ja spordiürituste sponsoreerimise. Ning ime milline – Prantsusmaa sport on jäänud elama.

Eestis on suusahooajal aga  õlletehas pannud meie ajaloolistele suusatippudele chillid riided selga ja väidab nende tõsiste spordimeeste kaudu, et tõeline viis vabalt võtta on ikka koos õllega. Kahju, et Veerpalu ja Mae on sunnitud oma rahastamise tagamiseks sellisteks reklaamidest. Kuid muidugi, reklaam on ju tõsiselt hästi tehtud. Mõjuv – kahtlemata.

Advertisements

EPL-i Spordileht pakub ennustusvõistluse võitjale veini juuni 7, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , ,
add a comment

7. juuni Eesti Päevalehe Spordilehes on info jalgpalli MM-i ennustusvõistluse kohta, mille võitja saab kuus pudelit Nederburgi veini.

Reklaamiseadus ütleb, et keelatud reklaamina käsitatakse “alkohoolse joogi saamise võimalust kauba või teenuse müügi suurendamise eesmärgil läbiviidava müügiedenduskampaania või muu tegevuse auhinna, võidu, kingituse või muu hüvena.

Eeldame, et kuna EPL on äriettevõte, siis selline auhinnaga lehe tarbijatele suunatud võistlus on ühemõtteliselt tehtud oma kauba müügi suurendamise eesmärgil.

Ise loodan, et MM-i finaalis on Brasiilia ja Hollandi ning Hollandi võidab! 🙂

Kaebus Tarbijakaitseametile saadetud 7. juunil.

EPL vahetas oma loosi auhinda? jaanuar 1, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , ,
add a comment

2010. aasta esimestel hetkedel avas Eesti Päevaleht oma uue kodulehe, millega seoses lubati varemalt päeva jooksul välja loosida hõõgvein. Ei oska öelda, kas meie kaebuse peale, kuid igatahes, kui koduleht avanes, siis teatati, et iga külastaja saab hoopis osaleda “magusa auhinna” loosimisel. Hõõgvein oli kadunud.

Alkoholireklaamivalve jätkab oma tegevust ka 2010. aastal. Loodetavasti liigume tasapisi ühiskonna poole, kus igal sammul ei pea komistama alkoholi reklaami otsa ning, et seal kus see reklaam esineb, oleks see igati vastavuses seadustega. Head uut aastat kõigile!

Eesti Päevaleht loosib uuendatud kodulehe avamisel vahuveini detsember 31, 2009

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , , , ,
add a comment

Aasta viimasel päeval avaneb Eesti Päevalehe kodulehel www.epl.ee teade, mille kohaselt uuendatud koduleht avatakse 2010. esimestel sekunditel. Ning seejuures loositakse välja vahuveini.

Reklaamiseadus käsitab keelatud reklaamina “alkohoolse joogi saamise võimalust kauba või teenuse müügi suurendamise eesmärgil läbiviidava müügiedenduskampaania või muu tegevuse auhinna, võidu, kingituse või muu hüvena.”.

Päevalehe portaal on selgelt äriline ettevõtmine ning teadaolevalt sõltub reklaamimüük suurel määral niinimetatud klikkide hulgast. Seega ahvatletakse tasuta alkoholi pakkumisega inimesi kodulehele, millega suurendatakse tõenäoliselt oma rahalist tulu.

Tarbijakaitseametile kaebus esitatud 31. detsembril.