jump to navigation

Facebook: Joome ära 2010 september 24, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , ,
1 comment so far

Facebookis on loodud lehekülg “Joome ära 2010”. Paistab, et tegemist on siis Teeme Ära kampaaniate paroodilise versiooniga, mille on loonud kaks neidu, Tiina ja Laura. Suur jooming peaks selle lehe kohaselt toimuma 31. detsembri kella 20:00-st kuni 1. jaanuari kella 9:00-ni.

Kas tegemist on reklaamiga, mis Reklaamiseaduses on keelatud? Tootjad loomulikult eemalduvad sellistest ettevõtmistest ning ütlevad, et ega nemad ei saa tavakodanike algatusi kuidagi mõjutada. Ja arvatavasti ei saagi. See initsiatiiv ei reklaami otseselt ühtegi alkohoolset jooki. Kuid siiski on kodulehel pilt, millel on selgelt eristatavad alkoholi margid. Nii et miks ja kust peaks tarbija järeldama, et tegemist ei ole siiski otsene alkoholi reklaamikampaania?

Reklaamiseadus defineerib reklaami sedasi: “reklaam – teave, mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil”. Selle taustal paistab, et tegemist on kindlasti samuti reklaamiga.

1. Tollel lehel on alkohoolsed tooted esitletud, kuid puudub Reklaamiseaduse poolt ette nähtud tervisehoiatus.

2. Reklaamiseaduse § 28 ütleb, et “Alkoholi reklaam ei tohi: sisaldada otsest üleskutset alkoholi osta ega tarbida”. Siin on pealkirjas otsene üleskutse joomisele.

Tegemist on taaskordse näitega, kuidas alkoholi (ja arvatavasti ka paljude teiste toodete) reklaamimine on sotsiaalvõrgustikes omandanud täiesti uued mõõtmed ja väljundid.

Esitasime kaebuse Tarbijakaitseametile, et ka nende tähelepanu sellistele uutmoodi reklaamimistele suunata. Näis siis, mis nad asjast arvavad.

Advertisements

TORE: Kuulsa näitleja osalus alkoholireklaamis on uurimise all september 15, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , ,
1 comment so far

“Tarbijakaitseamet uurib Saku Õlletehase reklaame, kus astub üles ka tuntud näitleja Jan Uuspõld.” kirjutab Delfi Majandus.

Teadaolevalt esitasime Tarbijakaitsele 12. mail kaebuse seoses Saku reklaamiga, kus osales kuulus näitleja Jan Uuspõld. Saime TKA-lt Saku Õlletehase vastuse, et näitleja ei esita seal iseennast vaid “niisama toredat noormeest”. Koos lisakaebustega palusime seda teemat veel edasi käsitleda. ning paistab, et kuigi aega see võtab, siis edasi on asjaga mindud.

“Saku Õlletehase turundusdirektori Kadri Ärmi sõnul on tema teada ainuke arutelu, mis Saku Originaali reklaamis esineva Jan Uuspõlluga on tekkinud, oli tingitud kuid tagasi aset leidnud Eesti Karskusliidu pöördumisest tarbijakaitse poole, kus liit seadis küsimuse alla tuntud näitleja kasutamise alkoholireklaamis.” kirjutati Delfi uudises.

Rocki 6-pakki reklaam ilma tervisehoiatuseta september 11, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , , ,
add a comment

Saku Rock on käivitanud uue interaktiivse reklaamikampaania, milles kutsutakse inimesi joonistama uusi 6-pakki kujundusi, millest valitakse välja kümme parimat ning mis lõpetavadki päristoodetel. Taaskordne geniaalne viis kaasata inimesi alkoholi reklaamimisse.

Delfi portaalis on üleval reklaam, millel aga puudub taaskord reklaamiseaduses nõutud tervisehoiatus.

Kaebus TKA-le saadetud 11. septembril.

Jätkuv teema Säästumarketi (kliendi)lehega september 7, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Mõned ajad tagasi esitasime Tarbijakaitseametile kaebuse seoses Säästumarketi reklaamlehega, mille tagakaanel oli suurelt alkoholireklaam ning pealegi ilma tervisehoiatuseta. Tollase kaebuse leiate SIIT.

Saime Tarbijakaitseametilt järgneva vastuse:

Reklaamiseaduse (edaspidi ReklS) § 2 lõike 1 punkt 3 kohaselt on reklaam teave, mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil.

ReklS § 28 lõike 1 punkt 11 kohaselt on alkoholi reklaam keelatud küll ajalehe ja ajakirja esi- ja tagaküljel, kuid nimetatud säte ei sea piiranguid kliendilehe esi- ja tagakaanel reklaamitavale alkoholile.

Samas peab tulenevalt ReklS § 28 lõikest 7 alkoholireklaam sisaldama siiski hoiatavat teksti: „Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist.“. Eelnevast tulenevalt on Tarbijakaitseamet algatanud Säästumarketi reklaamlehes kohustusliku teksti võimaliku puudumise tõttu järelevalvemenetluse.

Täna postkasti ilmunud Säästumarketi lehel on täpselt samasugune reklaam. Taaskord siis tagakaanel ja seekord Saku Originaali reklaam. Ning tervisehoiatus ikka puudub.

TKA väidab, et Reklaamiseadus ei piira nende poolt mainitud paragrahvis kliendilehtede esi- ja tagakaanel reklaamimist. Sooviks teada saada, kus on eristatud neid erinevaid lehtede stiile ja kas kuskil seaduses on eraldi mainitud sellist nähtust nagu kliendileht. Tegemist on ajakirja sarnase asjaga, mis tuleb ilma tellimata mulle koju ning mille sisust ma ei leia kuskilt selgitust, et tegemist on kliendilehega.

Ka need küsimused ja kaebuse uue lehe tagakaanel oleva õllereklaami osas saatsime TKA-sse 7. septembril.

Alkoholipropaganda kolib sotsiaalmeediasse september 2, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Kevadel väljendas WHO muret sotsiaalmeedias leviva alkoholireklaami pärast. Noored on kolinud erinevatesse sotsiaalmeedia kanalitesse ning alkoholitööstus on selle loomulikult ära tabanud. Facebookis on erinevate jookide ja firmade fännilehed, kus nüüd tehakse huvitavaid mänge ning minimaalse kontrolliga toimub ka noortele suunatud reklaamimine.

Sellele on pööranud tähelepanu ka sotsiaalminister Hanno Pevkur, kes selle argumendiga küll põikleb veidi kõrvale ametliku reklaami keelustamise mõttest, kuid siiski.

Nädalake tagasi kirjutasin sel teemal Õhtulehes arvamusloo. Sama pealkirjaga, ehk siis Alkoholipropaganda kolib sotsiaalmeediasse.

Viitan ka selles artiklis asjaolule, et tööstus on väga oskuslikult sellel uuel maastikul kasutamas tarbijaid ja ka niisama huvilisi oma toodete ja sellega kaasneva elustiili promojatena. Justkui tellitult osutus selle praktiliseks näiteks meie kultuuriminister Laine Jänes, kes oma Facebooki lehel kutsus häält andma ühele sellise alkoholireklaami mängule. Kultuuriminister õhutab alkoholireklaami kiitma.

On see probleem ülepaisutatud? Kultuuriministri näide kinnitab, et selliste uute arengutega alkoholitööstuse tegevuses, võib ühtäkki suvaline inimene ja ennäe ka rahvaesindaja ja minister, osutuda käepikenduseks alkoholitööstusele ja selle reklaami laiendamisele.