jump to navigation

Õlletootja teeb kurba nalja mai 12, 2016

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Reklaamiseadused nimetavad erinevaid valdkondi ja tegevusi, mida alkoholi reklaamimisel kasutada ei tohi. No näiteks ütleb, et alkoholi ei tohi esitada kui tervendava või sotsiaalset edukust pakkuva toimega. Siis on aga muidugi rida teisi valdkondi, millest üldiselt ka alkoholitootjad ise eemale hoiavad, sest nad teavad, et see tooks neile halba valgust ning mõjuks seega nende toote edendamisele halvasti. Mingil ajal ei olnud harvad juhud, kus alkoholi reklaamiti suvise ranna ja ujumise kontekstis. Kui saabusid aga paar eriti traagilist suveperioodi, loobuti sellistest reklaamidest.

Samamoodi ei pane täna reklaamitegijad oma toodet kellegi kätte, kes viibivad autojuhi läheduseski. See lihtsalt ei sobi. Ja nad teavad seda.

Aga nüüd siis selline reklaam. Sedapuhku küll Austria õlletootjalt Gegenbauerilt. See on üks plakat tervest seeriast, mis siis näitab, et nende õlu sobib igasugusteks juhtumiteks. Antud plakatil – nii  siis, kui raseduse üle rõõmustatakse, kui ka siis vist mitte.

03_time_foropregnant

Kuid probleem on alkoholi ja raseduse seostamises. Tugev no-go valdkond. Täitsa sama kui paneks pudeli suplema mineja või autorooli istuja pihku.

Võiks ju mõelda, et siin siis peetakse silmas isaks saajat. Tema ju ikka võib?! Uurimused aga näitavad, et naise raseduse aegne alkoholitarvitamine on sageli selges seoses isa käitumisega. Esiteks muidugi on vägivaldse suhte tahajärjeks joomine, ka raseduse ajal. Teiseks, vajavad probleemsed joojad igasugust abi ja toetust, et need üliolulised 9 kuud alkoholivabalt mööda saata. Mehe roll on siin ülioluline.

Aga jah, tegemist on Austria reklaamiga ja jääb loota, et seal see diskussioon ka laiemat selgust toob.

Ka artikkel viinast on viina reklaam mai 5, 2016

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Reklaamiseadus selgitab reklaami kui sellise mõistet järgnevalt:
“reklaam – teave, mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil.”

file74397415_kombo_1Delfi avaldas oma maitsed.delfi.ee lehel artikli uuest Koskenkorva viinast. Artikkel on rikastatud rohkete (kohe väga paljude) Koskenkorva kodulehelt võetud piltidega ning tekst on justkui tõelise copywriteri sulest pärinevad reklaamlaused. “Uue pudeli klaas on kirgas, just nagu Koskenkorva vesi. Erilise aspektina on klaas justkui käsitstööna valminud ja seestpoolt lainetav — nagu klaasi puhumisel ikka juhtuda võib. Sellise disaini saamine võttis aega ja katsetusi, kuid tulemus tasus vaeva.”

Kas tegemist on viinatootja kinni makstud ja tellitud reklaamiga? Ei oska öelda. Seda ei ole avaldatud. Kuid kindlasti toimib see reklaamina, mis tähendab, et selle artikli juurde peaks meie hinnangul lisama ka Reklaamiseaduses nõutud tervisehoiatus: „Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist.”

Tarbijakaitseametile kaebus esitatud 5. mail 2016.

Viin “puhas kui vesi” märts 10, 2016

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: ,
add a comment

IMG_4448Remedia reklaamib viina Stön reklaamlausega “Puhas kui vesi, iidne kui kivi…”.

Peame seda võrdlust puhta veega problemaatiliseks ning suuname tähelepanu Reklaamiseadusele, mis ütleb, et eksitav reklaam on keelatud. “Reklaam, mis ükskõik millisel viisil eksitab või tõenäoliselt eksitab isikuid, kellele see on suunatud või kelleni see jõuab, ja mis oma eksitava iseloomu tõttu võib mõjutada nende isikute majanduskäitumist…”. “Reklaami loetakse eksitavaks eelkõige siis, kui see annab eksitavat teavet kaupa, teenust, kauba müüki või teenuse osutamist iseloomustavate järgmiste asjaolude kohta:
1) kättesaadavus, kogus, koostis, kasutamiskõlblikkus, lisatarvikute olemasolu, tehnilised andmed, kasutamise ja hoidmisega seotud riskid, sealhulgas keskkonnaohutus, valmistamise, varumise või osutamise viis ja aeg, tootmispaik või päritolumaa.”

Remedia koduleht rõhutab viina tootmisel puhta vee tähtsust: “Tootmisel kasutatakse peamiselt nisu baasil valmistatud teraviljapiiritust ja kristallpuhast joogivett.” Reklaamis on seega suunatud võimaliku tarbija tähelepanu alkohoolse toote tervislikule ja kasulikule elemendile ehk selle toote tootmisel kasutatud puhtale veele. Ometi ei tarbi inimesed viina muidugi selleks, et osa saada puhta vee kasulikkusest. Kindlasti ei muuda see puhas joogivesi kuidagi viina ka ohutumaks või soovitatavamaks.

Vesi on jook, mida inimesed peaksid rohkem jooma. Meie organism vajab hädasti vett ning puhtal kujul tarbivad inimesed seda selgelt liiga vähe. Vee joomine seostub selgelt ja ühemõtteliselt tervisega. Viin, igasugune alkohol, on aga närvimürk, psühhoaktiivne aine, kantserogeen, teratogeen. Lisaks sellele on see ka väga kaloririkas aine, mis panustab oluliselt ülekaalulisuse probleemi. Ometi ei informeeri tootja ja reklaamija ühestki sellest riskist, vaid reklaamib oma toodet läbi puhta joogivee võrdluse. Reklaam ei ütle, et viina tootmisel on kasutatud puhast joogivett, vaid et viin ON puhas KUI vesi.

Meie hinnangul on tegemist eksitava reklaamiga ning vastuolus Reklaamiseaduse mõttega.

Esitasime kaebuse Tarbijakaitseametile 10. märtsil.

Tullamore Dew reklaamikampaania ilma tervisehoiatuseta jaanuar 28, 2016

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

12046665_395075057367788_1890767350019785467_nOotaks, et hetkel, kui plaanimisel on suured alkoholipoliitilised muudatused, käivad alkoholitootjad kikivarvul ja näitavad, et nad suudavad ja oskavad olemasolevat seadusandlust täpselt täita. Aga kus sa sellega. Kõige elementaarsem ja lihtsam säte ehk nõutud tervisehoiatuse lisamine paistab käivat ülejõu. Või on lihtsalt neile nii vastumeelne.

Sedapuhku on siis viskitootja Tullamore Dew oma Facebooki lehel esitatavas kampaanias Reklaamiseaduse poolt nõutud tervisehoiatuse lihtsalt ära jätnud. Ja lähemal kontrollimisel pole seda hoiatust tervel nende Facebooki lehel näha.

Kaebus Tarbijakaitseametile esitatud 28. jaanuaril.

“Oma kodu õlut” reklaamitakse ilma tervisehoiatuseta jaanuar 13, 2016

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Viimastel aegadel on palju juttu suurte alkoholitootjatega konkureerima asunud väikestest käsitöö õlletootjatest ja üks selline paistab olevat Valge Pruulikoda. Tarbimisega seotud probleemide osas ongi need väiketootjad tõenäoliselt tarbijasõbralikumad, tulenevalt kallimatest hindadest ja jooda neid ehk lihtsalt täisjäämiseks.

Paraku kaasneb väiksema firmaga vist aga ka väiksemaid vahendid ja äri ümbritseva seadusandluse tundmine. Paistab, et tegevus on alles algusjärgus ja nii tahaks seekord päris sõbralikult juhtida tähelepanu, et kui alkoholi reklaamida, siis tuleb sellele alati lisada tervisehoiatus. Nagu Reklaamiseadus nõuab. Valge Pruulikoja tooteid reklaamiti sedasi Neway.ee Facebooki reklaamikampaania kaudu.

Et teadaandmine oleks võimalikult efektiivne ja meeldejääv, palume seda teha Tarbijakaitseametil, kellele täna ka kaebuse saatsime.

FullSizeRender

Johnnie Walker kasutab Eesti meedias lubamatut võtet detsember 7, 2015

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Suured Johnnie Walkeri reklaamid Eesti meedias kasutavad oma reklaamnägudena maailmakuulsaid F1 staare Jenson Buttonit ja Mika Häkkineni. Videoklipp oli nähtav näiteks reedel, 4. detsembril Kanal 11-s kell 21:53.

Sama klipp oli esmaspäeva hommikul üleval ka Delfi.ee kogulehe reklaamina. Tahvelarvuti versioonis ei saanud lehele ilma selle reklaami sulgemiseta.

Reklaamiseadus ütleb, et “Alkoholi reklaamis ei tohi matkida ega kasutada üldtuntud näitlejat, sportlast, muusikut, meelelahutustegelast või teisi üldtuntud isikuid, samuti nende pilti, häält, kujutist või viiteid nendele isikutele.”

Mõlemad sportlased on maailmakuulsad ning kindlasti olulisteks eeskujudeks ka Eesti motospordihuvilistele noortele.

Esitasime kaebuse Tarbijakaitseametile 7. detsembril.

Klubi visioon reklaamib “SHOTIKANDIKuga” noortepidu detsember 1, 2015

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Tähelepanelik kodanik juhtis meie tähelepanu klubis Visioon 18. detsembril toimuvale noortepeole “JUICY MUAH”, mille üheks atraktsiooniks on esitatud – Shotid al. 1€ (10 tk =10€).

Lisaks läheb loosi “SHOTIKANDIK”.

Peo pealkiri “Juicy Muah” viitab justkui mahlale, samas shotid on ühemõtteliselt seostatavad alkoholiga. Peo osalejatele ei ole seatud vanusepiirangut, kuid on selgelt öeldud, et tegemist on noortepeoga.

Palume Tarbijakaitseametil peo tausta uurida.

12310714_749981781775112_9165135670790976326_n

Alko 1000 Valka loosib tasuta alkoholi november 20, 2015

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

11249030_1638335496440353_2295635185753550138_nEttevõte nimega Alko 1000 Valka korraldab Facebookis auhinnamängu, mille käigus lubatakse igale võitjale “kingituseks kaasa pudel Vana Tallinnat või kohver A. Le Coq Premiumit.”

Reklaamiseadus määratleb keelatud reklaamina “alkohoolse joogi saamise võimalust kauba või teenuse müügi suurendamise eesmärgil läbiviidava müügiedenduskampaania või muu tegevuse auhinna, võidu, kingituse või muu hüvena.”

Tarbijakaitsele kaebus saadetud 20. novembril.

 

Vana Tallinn kutsub nautima ning on mõelnud välja uue hoiatusteksti november 13, 2015

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

vana_talTähelepanelik kodanik juhtis Reklaamivalve tähelepanu Vana Tallinn reklaamidele, kus õpetatakse inimesi erinevatel viisidel viina jooma ning üks reklaamlause ütleb ka näiteks “Naudi kui iseseisvat segujooki.

Reklaamiseadus ütleb, et “Alkoholi reklaam ei tohi: 1) sisaldada otsest üleskutset alkoholi osta ega tarbida.”

Üleskutse “Naudi” viitab meie hinnangul joogi puhul küll ühemõtteliselt selle tarbimisele ja seega läheb vastuollu seadusega.

Kui Vana Tallinn oli juba tähelepanu all, külastasime ka selle Facebooki lehte, kus oli rohkelt erinevaid reklaampilte, mille peal oli hoiatustekstina inglise keelne sõnum: “Caution: The abuse of alcoholic beverages can damage your health.”

Esiteks nõuab reklaamiseadus muidugi eestikeelset hoiatusteksti ning teiseks peab see sõnum olema “Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist.”

Inglise keelne termin “abuse” on alkoholitööstuse jaoks oluline termin, kuna viitab siis nende toote väärkasutamisele, mis omakorda suunab kogu tarbimisega seotud negatiivsed tagajärjed tarbija enda vastutusele.

Esitasime vastava kaebuse Tarbijakaitseametile 13. novembril.

Delfi TV pole ikka päris TV mai 11, 2015

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

77466ffbdc9894d34ee6ce4d8f17f5e0Üks probleem kehtiva Reklaamiseadusega on see, et ta on lihtsalt ajast maha jäänud. Vahepealsete aastatega on meediapilt oluliselt muutunud ning näiteks TV ei ole vaadatav enam lihtsalt televisiooniaparaadist, seda võib vaadata bussis seistes oma nutitelefonist ning järelvaatamise abil ka täiesti suvalisel ajal. TV mõiste on laienenud ka selles mõttes, et nüüd täidavad osaliselt seda rolli ka internetiportaalid. Kuid seadus määratleb teatud piirangud alkoholi reklaamimisel siiski vaid traditsioonilisele televisioonile, jättes kõrvale näiteks Delfi TV, mis näiteb ülekandeid ja spetsiaalseid saateid.

Kui televisioonis ei tohi alkoholi reklaamida enne kella 21, siis interneti TV kanal on sellest piirangust prii. Üks selline näide oli möödunud nädalal, 6. mail, kui Delfi TV kandis üle Rakvere Tarva ja Tartu Rocki poolfinaalmängu. Sama ülekanne toimus ka TV6 vahendusel, kuid just Delfi TV-s näidati 18:30 alanud ülekande reklaamipausidel ka alkoholireklaami. Täpsemalt Laplandia Vodka reklaami. Kuna reklaamiseadus internetireklaamile kellaajalist piirangut ei laienda, siis selle osas ei ole hetkel muud kui seaduse ebakõlale tähelepanu juhtida. Küll aga puudus sellel reklaamil nõutud tervisehoiatus ja sellepärast esitame ka kaebuse Tarbijakaitseametile.

Follow

Get every new post delivered to your Inbox.