Alkoholireklaamivalve Blogi

Kohus keelas Saaremaa viina reklaamis kasutada slõuganit „Võtame mõnuga“ detsember 19, 2011

Iga firma üheks eesmärgiks on oma brändiga seonduv sümboolika viia tasemele, kus inimesed seostavad üht või teist sümbolit automaatselt nende tootega. See on hea ja eduka äri üheks võtmeks. Saaremaa viin jõudis selleni sõnapaariga “Vötame mönuga”. Kõik teadsid koheselt, milles jutt käib. Seda hakati kasutama tavalises suhtlemises ja tõenäoliselt ka ilma alkoholi tarvitamise kontekstita. Kuid siiski oli koheselt teada, millega see seondub.

Kuid lõpuks siiski selgus, et Saaremaa viin oli selle loosungiga seadust rikkunud. Viimane kohtuotsus keelustas selle kasutamise lõplikult. Loe lähemalt SIIT. Kuid kahju muidugi on tehtud. Milline see kahju siis ükskõik millise loosungi kasutamisega ikka kaasneda võib, nii võib täiesti loogiliselt küsida. Seadus ei keela alkoholi tarvitamise kutsumist alkoholi reklaamimiselt aga niisama ära.

Paraku ei tühista ükski kohtuotsus seda saavutatud mõju ning kuskilt ei ilmne ka, milline on alkoholitootja vastutus. Kui nad on lõiganud ärilist tulu seadusevastase reklaamimisega, ehk peaks seaduserikkumist kuidagi ka karistatama? Kui autojuht kiiruseületamisega vahele jääb, siis ju üldiselt ei ole otsus – “Ename ei tohi”.

Saku Õlletehase kummaline kaasaelamine Jan Uuspõllule detsember 3, 2011

Laupäevases Postimehes on terve lehe suurune reklaam, mis kutsub oma häält andma Janile. Tõenäoliselt on tegemist siis kuulsa tantsusaatega “Tantsud tähtedega”, kus näitleja Jan Uuspõld on pääsenud finaali. Kuid miks küll on õlletehas otsustanud põhimõtteliselt sekkuda asjade käiku ja kulutada oma raha, et koguda hääli ühele kahest finalistist? Kas Saku Õlletehasel on siin mingid omad huvid või peab neid koguni süüdistama venelaste vastasuses. Teatavasti on Jan Uuspõllu finaalivastane vene päritoluga eestimaalane Anna Levandi.

Paistab siiski, et tegemist on Saku Õlletehase reklaamiga, mis mahub loogiliselt nende Saku Originaali reklaamikampaania ritta. Esitasime nimelt 2010. aasta maikuus Tarbijakaitseametile kaebuse seoses Saku Originaali reklaamidega, milles figureeris just Jan Uuspõld. Reklaamiseadus keelab nimelt näitlejatel ja avaliku elu tegelastel alkoholireklaamides esineda, juhul kui nad just ei esita mingit tegelaskuju. Saku Õlletehas aga just vastaski, et reklaamis ei ole üldse tegemist otseselt Jan Uuspõllu, vaid lihtsalt “toreda noormehega”, keda siis antud juhul Jan Uuspõld seal kehastab. TKA selle selgitusega tolleks korraks ka rahuldus. Lugege seda selgitust täpsemalt SIIT.

Siis saime sama aasta septembris siiski meediast lugeda, et TKA on antud reklaamid menetlusse võtnud. Uudise leiate SIITkaudu. Kuidas see menetlus arenes ja kuhu lõppes, pole meile teada.

Ja nüüd siis selline huvitav reklaam tänasest päevast. Oma senistes selgitustes distantseeris Saku Õlletehas oma reklaamides Jan Uuspõllu isikust ja käsitles teda lihtsalt kui näitlejat, kes esitas nende reklaamides tegelaskuju. Kas antud reklaam on õlletootja väike libastumine? Igatahes “Jan. See õige.” on ju selgelt seoses Saku Originaali reklaamiga – “Saku Originaal. See õige.”

Nojah, kuid ega siis pole ju täpsustatud, mis Janiga tegemist on. JOKK. Samas, kui poliitikud on just neil päevil JOKK olukorra pärast vastutusele võetud, peaks seda küll tehtama ka alkoholitootjaga, kes Eesti seadusega oma suva järele ringi käib.

Igaks juhuks tuleb ära mainida, et Eesti Karskusliidul ei ole mitte midagi Jan Uuspõllu vastu.

PS. Äkki paremini näha suutvad kodanikud leiavad reklaamilt ka tervisehoiatuse, mis peaks seal olema “tavalise tähelepanu juures  märgatav, arusaadav ja selgelt eristatav muust teabest.”