jump to navigation

Alkoholitootjate uued reklaaminipid aprill 30, 2019

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
add a comment

Alates 2018. aasta juunist on alkoholi reklaamimine Eestis oluliselt piiratud. Keelatud on nüüd eluviisi kesksed reklaamid, ehk siis teada tuntud lühifilmid, mis seovad alkohoolse toote millegi kütkestava ja meeldivaga.

Kuna valdav osa telereklaame just sellised alkoholitootjatel olidki, pidid nad midagi oluliselt muutma. Kui alkoholi ei saa sel moel enam otse reklaamida, tehakse seda nüüd väikese ringiga. Või õigemini justkui seriaalina. 

Siinkirjutaja vaatas pühapäeva õhtul Postimehe online lehel NBA õhtust mängu, mille vahele tuli äkki õllereklaam. Aga nii ainult siinkirjutaja arvas, sest tegelikult selgus lõpus hoopis, et tegemist oli kalja reklaamiga. 

Vaatame selle siinjuures üle. 

Peale seda Karl kalja reklaami tuli ehk üks lühike muu kaubdanduslik teadaanne ja seejärel lühike ja igav (nagu uus Reklaamiseadus nõuab) Karl õlle reklaam. Omavaheline seos oli ilmne ja moodustas selgelt ühe terviku. Atraktiivne Karl kalja reklaam toimis selgelt ka Karl õlle reklaami osana.

Kuna see kalja reklaam paistis nii tuttav, sai veidi otsitud ja ennäe, sama reklaam oligi enne õllereklaam. “Kõige rahulikum kali” oli enne “Kõige rahulikum õlu”. Vaadake ise.

Ise kummagi toote tarbija ei ole ja nii ei oska ka öelda, kas Karli nimelist kalja enne 2018. aasta juunit üldse oli või sai see samanimelise õlle kattevarjuks loodudki.

Ega siit ühtegi keelatud võtet vist ei leia. Kuid eetiliselt on seaduse mõtte ületrikitamine kindlasti vägagi küsitav ja näitab alkoholitootja suhtumist.

Advertisements