Alkoholireklaamivalve Blogi

Oodatud külaline igas seltskonnas!? detsember 8, 2014

Iga kaupmees üritab oma kauba võimalikult laiale ostjaskonnale meeldivaks ja vajalikuks teha. Sageli, ja eriti vist jõulude ajal, ostame asju, mille vajadust me enne ei osanud arvatagi. Sageli kahetsetakse selliseid reklaami mõjul tehtud oste hiljem ja mõistetakse, et ainus tulem sellele tehingule oli vähenev raha sinu rahakotis. Kuid loodetavasti piirdub sellega ka tehtud kahju ja järgmisel korral ollakse targemad esitades endale rohkem küsimust “kas mul seda ikka tegelikult vaja on?”.

On aga kaupasid, mida oma eripära tõttu “te kõik vajate seda”-viisil ei tohiks reklaamida. Tegelikult nende toodete ohtlikkuse tõttu ei tohi paljusid neist üldse reklaamida. Tooted võivad olla legaalsed ja nende tarbimine on lubatud (teatud sihtrühmade puhul hädavajalik – nagu näiteks retseptiravimid), kuid neid ei tohi propageerida laiadele massidele, sest riik ja ühiskond ei tohiks olla huvitatud nende võimalikult laiast levikust ja tarbimisest/kasutamisest. Lisaks mainitud retseptiravimitele, mille tarbimine peab toimuma erialaspetsialisti soovitusel ja juhendamisel, ei tohi meil reklaamida ka tubakatooteid ja relvi näiteks.

Alkohol peaks selgelt kuuluma nende reklaamikeeluga toodete alla. Ometi on selle meediakanalite kaudu propageerimine lubatud, kuid teatud kindlate piirangutega. Reklaamiseadus määratleb mõned väga konkreetsed piirid ja jätab ruumi ka teatud laiematele piiravatele põhimõtetele.

Viimast analüüsiks laupäevases Arteris avaldatud Saaremaa Vodka reklaami põhjal (kõrvalolev pilt). Mida ütleb meile selle reklaamlause “Oodatud külaline igas seltskonnas!”?  Väidame, et tegemist on Reklaamiseaduse poolt keelatud eksitava reklaamiga. Alkohol ei ole tavaline kaup, mis sobib kõigile või isegi enamikele tarbijatele. Taaskord, alkohol on toode, mille tarbimine on seotud üle 200 erineva haiguse ja tervisekahjuga, põhjustab vähki, tekitab sõltuvust ning loendamatuid sotsiaalseid probleeme. Lähenedes sellele näiteks just kantserogeensuse vaatenurgast, ei saa öelda, et ükski kogus alkoholi oleks inimesele ohutu.

Teisisõnu kuulub alkohol tervise vaatenurgast nende ainete hulka, mis ei ole inimesele soovitatavad. Lisaks on aga hulk inimrühmi, kelle jaoks alkohol on eriliselt vastunäidustatud. Näiteks kogu alaealistest koosnev elanikkond, lapsesaamist planeerivad, lapseootel ja rinnaga toitvad naised, retseptiravimeid tarbivad inimesed, konkreetses kontekstis autot juhtivad inimesed, töökohustusi täitvad isikud, alkohoolikud jne jne. See info peaks meie arvamusel olema ka igal alkohoolsel tootel. Lubatud küll toota ja müüa, kuid seda ei tohiks tarbida… need ja need. Nõus, kujutate siis ette seda alkohoolse toote silti ja sealoleva informatsiooni hulka. Just täpselt, nii kummaline see masstarbimises olev toode ongi. Täiesti vale oleks järeldus, et ahh, ärme parem hakkagi siis kogu seda infot avaldama (mis ongi hetkel kehtiv olukord).

Ja nüüd teatab üks kange alkoholi tootja, et nende toode on “oodatud külaline igas seltskonnas”. Mis mõttes? Oodatud lapse sünnipäevapeole? Oodatud, kui lähed oma sugulast haiglasse külastama peale mastektoomiat? Oodatud kooli õpetajatetoas, kus tähistatakse matemaatikaõpetaja sünnipäeva? Oodatud sünnipäevapeol, kus sünnipäevalaps on suutnud viimased 6 kuud kaine püsida?

Aga mis ma siin seletan, inimestel on ju endalgi pea otsas ja oskavad nendele tõstatatud küsimustele õigesti vastata. Igapävased ja lubamatult suured alkoholiga seotud kahjud räägivad aga teist keeld. Kuidas oli selle eelmise nädala Jõepera seltskonnaga, kes tulekahjus hukkus ja kus päästeametnik põhjust analüüsides ütles, et “asja tuumaks jääb ikkagi alkohol”?

Ma ei väidagi, et need neli meest hakkasid sel õhtul viina võtma reklaami peale. Ma räägin üldisest sõnumist, mida alkoholitootjad massilise reklaamiga ühiskonnale edastavad. Eksitava sõnumiga, et tegemist on täiesti normaalse ja tavalise tootega, mis on teretulnud igas seltskonnas, igale inimesele. Ja see aitab küll kaasa ühiskonnale, kus paraku kasvavad noored, kes istuvad 30 või 40 aasta pärast ühes elektrita talus ja võtavad viina…

Reklaam Tarbijakaitse analüüsimiseks saadetud 8. detsembril.

Alkoholireklaami muutuv nägu detsember 5, 2014

Möödunud nädalal Brüsselis toimunud 6. Euroopa Alkoholipoliitika Konverentsil esitas Euroopa Alkoholipoliitika Allianss Eurocare Euroopa Komisjonile üleskutse asuda tööle uue Euroopa Alkoholistrateegia vastuvõtmiseks.

Hetkel kehtiv (Euroopa Liidu esimene) alkoholistrateegia kinnitati 2006. aastal ning oli plaanitud kehtima kuni 2012. aastani. Eurocare põhjendas uue strateegia vajadust olukorra muutumisega ning uute vajaduste tõsidusega. Näiteks on just alkoholi reklaam kolinud ouliselt määral tavameediast sotsiaalmeediasse ning seal on see praktiliselt reguleerimata.

Kui tavameedias on alkoholireklaamil ajalised ning asukohalised piirangud, siis internetiportaalides võib alkoholi reklaamida millal eales ja ka viise valimata. Siin üks praegune näide.

Eesti ühes populaarseimas portaalis Delfi võib suvaline külastaja (muidugi ka alaealine) sattuda seninägematul viisil alkoholireklaami peale. Klikkides uudisele, et seda lähemalt lugeda avaneb tervet lehte täitev viinareklaam, mida ei saa ignoreerida. Sinu poolt soovitud uudislooni pääseb vaid reklaami sulgemise kaudu. Oleme täheldanud sellist reklaami meetodit vaid tahvelarvutites, mis on teadagi populaarsed just noorte seas.

Hetkel kehtiva reklaamiseaduse põhjal mingit seaduserikkumist me siin ei näe, kuid seegi on näide, mis kinnitab seaduse muutmise vajadust. See uus reklaamimisviis sunnib reklaami inimesele seninägematul viisil peale. Kuigi reklaamid on sageli inimestele tüütud on neid valdavalt siiski võimalik üsna kergelt ignoreerida. Antud meetodi puhul ei saa inimene oma põhitegevust muul moel teha, kui ainult alkoholireklaami kaudu.

Alkolaenutuse reklaamikampaania Facebookis detsember 2, 2014

Alkoholi öömüügikeeldu eiravad ettevõtjad on vaatamata varasematele kohtuotsustele jätkuvalt pildis ja legaalsuse/ebalegaalsuse piiril astumine ei ole neid motiveerinud reklaamiseadusega lähemat tutvust tegema.

Ettevõte nimega Alko 24/7 reklaamib oma Facebooki lehel kampaaniat, mille jagajate vahel lubatakse autasuna välja jagada “Mumm Demi- Sec Šampanja 35 euro väärtuses”. Reklaamiseadus nimetab keelatud reklaamiks “alkohoolse joogi saamise võimalust kauba või teenuse müügi suurendamise eesmärgil läbiviidava müügiedenduskampaania või muu tegevuse auhinna, võidu, kingituse või muu hüvena.”

Sama Mumm šampanjat reklaamitakse (kutsutakse ka jagama) kampaania pildina, millel puudub nõutud tervisehoiatus.

Kaebus Tarbijakaitseametile esitatud 2. detsemebril.