jump to navigation

Saku, Saku, mis mängu me mängime? juuli 11, 2013

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , ,
add a comment

ImageSaku Õlletehas jätkab oma kodulehel alkohoolsete toodete aktiivset reklaamimist ilma nõutud tervisehoiatuse lisamiseta. Tegemist on meie hinnangul eriliselt inimkäitumist mõjutavate reklaamidega, kuna kutsuvad inimesi üles neid jagama oma sõpradele ja olema seeläbi aktiivsed osalised alkohoolsete toodete reklaamimises.

Saku Õlletehase tähelepanu on selliste rikkumiste osas korduvalt pööratud ning meie soovitusel peaks Tarbijakaitseamet kohaldama võimalikult karme meetmeid sellise tegevuse lõpetamiseks.

Advertisements

6-pakkides olevatest kingitustest jaanuar 22, 2013

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , ,
1 comment so far

OLYMPUS DIGITAL CAMERAErinevad õlletootjad (nii Saku kui ka A Le Coq) on viljelenud kampaaniaid, mille käigus on 6-paki ostjal võimalik saada ka mingi lisaväärtuse. Enamjaolt on tegemist muusikaplaadiga, mida ongi võimalik saada ainult nende õlut ostes.

Teadaolevalt sätestab Reklaamiseadus, et reklaam ei tohi sisaldada teavet, et “alkoholi ostmisel saab või on võimalik saada tasuta või tavapärasest väiksema tasu eest kaupa või teenust.” Esitasime novembris kaebuse A Le Coq-i 6-pakkide ja nende reklaami osas, mis lubasid saada Orelipoisi plaadi koos õlu ostmisega.

Tarbijakaitseameti seekordne vastus pani teemale veidi pikemalt mõtlema. “Haldusmenetluse tulemusel on A-le Coq Music Box viimane reklaamklipp eetris muudetud kujul, milles puudub viide alkoholile. Tegemist on sponsorklipiga, mis reklaamib A. Le Coq-i poolt produtseerinud plaati, mida on võimalik osta eraldi veebipoest,” teatas TKA.

Kuid plaadid jäid ikkagi 6-paki sisse. Kuidas TKA sellesse suhtub? “Müügipakendi märgistust plaadi osas ei saa Tarbijakaitseamet lugeda reklaamiks ning otseselt ei ole keelatud ka lisaväärtuse kaasaandmine alkoholiga. Keelatud on üksnes reklaam sellise teabega.”

Probleemne on meie hinnangul tõlgendus, et “Müügipakendi märgistust plaadi osas ei saa Tarbijakaitseamet lugeda reklaamiks”. Miks mitte?

Tuleme tagasi definitsioonide juurde. Reklaamiseadus defineerib reklaami järgmiselt: “reklaam – teave, mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil.”

Läheneme sedakorda teemale alkoholitootjate endi huvidest lähtuvalt. Ütleme, et poes on kõrvuti Saku 6-pakk ja A Le Coqi 6-pakk. Ning A Le Coq-i 6-paki ostmisel on sul võimalik saada lisaks õllele ka toreda Eesti muusiku plaat. Kas see “teave” ei ole seal mitte selleks, et oma “kauba müüki suurendada”? Ehk, kas see automaatselt ei toimi just selle toote reklaamina?

Lähenedes veel ka rahva tervise vaatenurgast, siis kui kõrvuti on tollesama A Le Coqi üksikpudelid ja plaadiga koos 6-pakid, kas see teave mitte ei innusta inimest ostma plaanitud 2 õlle asemel 6-pakki, mille tulemusel võib selleõhtune alkoholi tarvitamine plaanitust suureneda. Ja nii toimib selline teave saadava lisaväärtuse osas (mille saab justnimelt rohkema alkoholikoguse ostmisel) ka teabena, “mis on avalikustatud… isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil”.

TKA tõenäoliselt rajaneb oma seisukohal Reklaamiseaduse järgnevale osale, mis selgitab, mida reklaamina ei käsitata. “Märgistust kauba müügipakendil. Müügipakendile kantud või kinnitatud reklaami ei loeta märgistuseks.” Niisiis taandub küsimus sellele, millist teavet tõlgendab TKA märgistuseks, mis ei ole reklaam. Meie väidame, et see mitte-reklaamina toimiv märgistus peaks sisaldama mingit infot, mis ei ole avalikustatud kauba müügi suurendamise eesmärgil. Selline märgistus võiks näiteks olla ka tootjapoolne vabatahtlik informatsioon tootega seotud riskide kohta. Mis informeerib ja annab lisainfot, kuid mille eesmärgiks ei ole kallutada tarbijat konkreetset toodet ostma ja eelistama. Plaadi lisamine 6-pakki toimib meie hinnangul aga selgelt reklaamina.

Nüüd aga taaskordse konkreetse rikkumise juurde. Seekord on 6-pakki lisanud kingituse Saku. Ning sedapuhku võis nende reklaamteksti leida ka Facebookist:

“Kuna suure tõenäosusega jõuluvana ei toonud Sulle ilusat e-kalendrit (no miks ta peaks, suht sürr kingitus oleks see ju ???), siis nüüd on tagumine aega see endale ise hankida. Praegu on viimaseid päevi poodides saadaval Originaalsed 6-pakid, milles sisaldub 6 karget Originaali ja 1 eriti originaale e-kalender.

Saku ladu on nüüdseks igatahes spets pakkidest tühi. Täna hommikul läks poodidesse juba uus laar tavalisi Originaali 6-pakke. Ainsad kalendriga pakid ongi vaid need, mis praegu poes kohapeal olemas. Kiirustage, seltsimehed unetud!

Saku Originaali 2013 kalendrit saab lähemalt piiluda siit:

https://www.facebook.com/sakuoriginaal/app_223756507757363

Kaebus Tarbijakaitseametile esitatud 22. jaanuaril.

Tervisehoiatused – alkoholitootjate õudusunenäod! jaanuar 4, 2013

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: ,
add a comment

A.Le Coq ja Saku Originaali Facebooki avalehel on küll seaduses nõutud hoiatus „Tähelepanu! Tegemist on alkoholiga. Alkohol võib kahjustada teie tervist“ olemas, kuid see puudub igal reklaamil eraldi. Eelnevalt on TKA toetunud Reklaami Nõukoja tõlgendusele, et igal reklaamil eraldi hoiatust olema ei pea, kuid meie vastulause tõttu muutis TKA oma seisukohta ja nüüd peab hoiatus olema igal reklaamil.

Saku oroginaal TH 2013Samuti on mõnel reklaamil hoiatustekst niivõrd väikses ja hägusas kirjas, et seda on raske välja lugeda. Reklaamiseadus sätestab, et “Hoiatus peab tavalise tähelepanu juures olema märgatav, arusaadav ja selgelt eristatav muust teabest.”.

On selgelt märgata, et alkoholitootjad katsuvad piire, muutes hoiatusteksti väiksemaks ja hägusamaks. Sellisena ei täida see kindlasti seaduses ettenähtud eesmärki ja paistab olevat selgelt seaduse mõtte rikkumine.

ale.coq THOn omaette teema, kui oluliseks seda reklaamiseaduse sätet üldse pidada. Tervisehoiatusest ei maksa oodata märkimisväärset mõju alkoholi tarvitamise vähendamisele. Küll on see aga olulise märgilise tähendusega, mõeldes sellele, kuidas riik alkoholile vaatab. On siiski tähelepanuväärne, et alkoholireklaami kontekstis kõlab sõnum, et tegemist on tervisele ohtliku ainega. Hoiatustekst täidab oma rolli alkoholi kui aine ning teatud eluviisi komponendi maine mõjutamises. Võib vast kindlalt arvata, et ega alkoholitootjad ei rõõmusta, et nad peavad oma toodete reklaamis seostama ennast avalikult tervisekahjuga.

Kaebus esitatud TKA ja loodame, et me ei pea enam nende õlletootjate hoiatuste puudumise pärast TKA poole pöörduma.

Madis Melzar
Eesti Karskusliit AVE

Paar erisugust juhtumit, kus tervisehoiatusega probleeme november 30, 2012

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags:
1 comment so far

OLYMPUS DIGITAL CAMERAViimases Rimi reklaamlehes on tagakaanel alkoholireklaamid, kus paraku Reklaamiseaduse nõutud tervisehoiatus taas puudu. Jätkame omapoolset süstemaatilist kaebuste esitamist niikaua kuni nõutud tervisehoiatused lõpuks igale alkoholireklaamile lisatakse.

Teine juhtum tuleb seekord tänavalt, täpsemalt Tallinnast aadressilt Suur-Karja 18 kus asub kiirtoidurestoran TACO express. Toiduasutuse aknal on väljapoole suunatud Saku Originaali reklaam, millel on tervisehoiatus küll olemas, kuid vertikaalis ning niivõrd väikselt, et sellest ei ole võimalik tavalise vaatamise puhul aru saada. Tegemist on väga atraktiivse asukohaga, kust käib mööda rohkelt inimesi.

2012-11-29 16.11.23Teiseks asub TACO expressi kõrvalhoones G. Otsa nimeline Tallinna Muusikakool, mis annab kutseharidust põhi- ja keskkooli baasil ehk kus käivad suures osas alaealised noored. Reklaamiseadus ütleb, et alkoholi reklaam on keelatud “koolieelse lasteasutuse, põhikooli, gümnaasiumi, kutseõppeasutuse, huvikooli, noorte püsilaagri ja noorte projektlaagri kasutuses olevas ehitises, ehitisel, territooriumil ning nende vahetus läheduses…”. Üle tee, Pärnu maantee teisel poolel asub ka Inglise Kolledz.

Esitasime Tarbijakaitseametile kaebuse 30. novembril.

TKA võttis Otepää showvõistluse auhinna küsimuse menetlusse veebruar 16, 2011

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: ,
add a comment

24. jaanuaril esitasime Tarbijakaitseametisse kaebuse seoses murdmaasuusatamise Otepää maailmakarika võistluste raames toimunud showvõistlusega, mille käigus jagati võitjatele auhinnaks Saku Originaali. Leiad kaebuse SIIT.

Eile, 15 . veebruaril saime TKA-lt teate, et see küsimus on võetud menetlusse.

Saku Originaal pani suusatajad “libisema” jaanuar 24, 2011

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , ,
2 kommentaari

Tänaseks on selja taha jäänud taaskordne edukas Otepää MK etapp murdmaasuusatamises. Võime selle korraldamise ja ka seal saavutatud edu üle olla kõik uhked. Kuid taas jäi silma kriipima alkoholi seostamine spordiga. Ning vähemalt ühes kohas paistis silma ka võimalik seaduserikkumine.

Suured Saku plakatid, Saku reklaamid rahvusringhäälingus, publiku käes olevad Eesti lipud, mille ühel küljel sini-must-valge ja teisel küljel Saku reklaam. Rääkimata suusatajate mütsidest. Eks see ole osa spordi rahastamisest ja teatud mõttes võiks olla ju alkoholitootjatele tänulik. Kuid ma loodan, et hea lugeja on siiski nõus, et seda sponsoreerimist tuleks vaadata veidi laiemalt. Kuidagi ei suuda uskuda, et tegemist ei ole alkoholitootja poolse maine kujunduskampaaniaga ning seeläbi siiski oma äri suurendamisega. Ja seda eduka spordi taustal.

Saku Õlletehas on rikas firma ja on selge, et nad eraldavad summasid millegi toetamisele. See on lihtsalt tavapärane käitumine igale kasumit tootvale firmale. Kust see kasum tuleb? Selge see, et alkoholi liigtarvitamiselt. Kui eetiline on siis selles kontekstis esitleda ennast kui heategijat on ikka äärmiselt küsitav. (veel …)

Saku Õlletehas: Jan Uuspõld mängib niisama “toredat noormeest” juuni 14, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , ,
add a comment

Kuu aega tagasi, 12. mail esitasime Tarbijakaitseametile kaebuse Saku Originaali juubelikampaaniaga seoses. Reklaamis esineb näitleja Jan Uuspõld. Kaebuse leiate SIIT.

Täna, 14. juunil saime Tarbijakaitseametilt alljärgneva selgituse, mis sisaldab ka Saku Õlletehase seletust: ”

Tarbijakaitseametis on menetluses Teie pöördumine seoses Jan Uuspõllu osalemisega Saku Originaali reklaamklipis.

Tarbijakaitseamet on pöördunud selgituste saamiseks ka Saku õlletehas AS poole

Oma vastuskirjas selgitas Saku Õlletehase AS järgmist: “Jan Uuspõld ei reklaami teleklipis õlut Saku Originaal läbi oma isiku, vaid ta kehastab reklaamis toredat noormeest, kelle tema sõbrad on pubis sünnipäevapeo korraldanud. Sünnipäevalapse rolli mängivat Jan Uuspõldu ei tutvustata vaatajatele Jan Uuspõlluna või Janina ega looda mingit muud sidet tema poolt kehastatava sünnipäevalapse tegelaskuju ning Jan Uuspõllu kui füüsilise isiku vahel. Reklaamiseadus ei sätesta, et alkoholi reklaamis mõnda tegelaskuju kehastav näitleja ei tohi olla reklaami vaatajatele oma välimuse, miimika või hääle poolest äratuntav. Järelikult ei ole reklaamiseaduse § 28 lg 4 sätestatu kohaselt vajalik alkoholi reklaamis mõnda rolli mängivat näitlejat tundmatuseni grimeerida, kostümeerida ja/või tema häält moonutada, vältimaks näitleja isiku äratundmist reklaamklipi vaatajate poolt. Seega võib alkoholi reklaamis esinev näitleja olla oma tegelaskuju esitamiseks varustatud väga nappide vahenditega- kanda tavarõivastust, olla nägu varjava grimmita jne,- olles seeläbi teleklipi vaatajatele äratuntav. Eestis on väga paljudes teleklippides, sh alkoholi reklaamides mõnda tegelaskuju kehastavad näitlejad vaatajatele hästi äratuntavad, kuigi näitlejad ei reklaami neis reklaamklippides alkoholi läbi oma isikliku eeskuju, vaid kehastavad kooskõlas reklaamiseaduse § 28 lg 4 sätestatuga ainult teatud tegelaskujusid. Eesti karskusliidu alkoholi reklaami järelevalve töörühm on oma kirjas samuti viidanud, et seadus ei ole kuidagi selgitanud, kuidas peaks defineerima tegelaskuju kehastamist. Eeltoodust tulenevalt leiab Saku Õlletehase AS, et näitleja Jan Uuspõllu kasutamine Saku Õlletehase AS-i poolt tarnitava õlle Saku Originaal reklaamklipis sünnipäevalapse rollis on kooskõlas reklaamiseaduse § 28 lg 4 sätestatud nõuetega. Saku Õlletehas AS tänab Eesti Karskusliidu alkoholi reklaami järelevalve töörühma võimalikule õigusrikkumisele tähelepanu juhtimast, kuid ei saa nõustuda eeltoodud töörühma arvamusega, et näitleja Jan Uuspõllu kasutamine Saku Õlletehase AS-i poolt toodetava õlle Saku Originaal telereklaamides ei ole lubatud.”

Saku Õlletehas AS vastuskirjast nähtub, et Jan Uuspõld ei esine reklaamklipis Jan Uuspõlluna vaid kehastab seal sünnipäevalapse tegelaskuju. Arvame, et antud teemat võiks tulevikus käsitleda ka Reklaami Nõukojas ja küsida nende arvamist ja seisukohta analoogsete klippide kohta (kuidas nemad seda näevad, kas tegemist on rolliga/tegelaskujuga või tegemist rolli kehastava isiku isikliku eeskujuga.”

Keda kehastab Jan Uuspõld? mai 12, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , ,
3 kommentaari

Tuleme täna korraks tagasi Saku Originaali juubelikampaania juurde.

Saku Originaali uue reklaamikampaania teleklipis osaleb taas tuntud näitleja Jan Uuspõld. Teadaolevalt Reklaamiseadus keelab tuntud näitlejate kasutamise alkoholi reklaamides. “Alkoholi reklaamis ei tohi matkida ega kasutada üldtuntud näitlejat, sportlast, muusikut, meelelahutustegelast või teisi üldtuntud isikuid, samuti nende pilti, häält, kujutist või viiteid nendele isikutele. Näitlejat võib alkoholi reklaamis kasutada, kui näitleja ei reklaami alkoholi läbi oma isikliku eeskuju, vaid kehastab tegelaskuju.”

Ju on reklaamitegijad tahtnud jätta mulje, et Jan Uuspõld kehastab siin mingit tegelaskuju. Kuid millest see peaks välja tulema? Seadus ei ole kuidagi selgitanud, kuidas peaks defineerima tegelaskuju kehastamise. See oleks üsna selge, kui näitleja näiteks kehastaks Batmani või Draculat. Kuid sellises reklaamis on ta selline nagu ta arvatavasti ikka on ja kõigi poolt äratuntavana. Pealegi on näitleja isiklik minevik olnud avalikult seotud rohke alkoholi tarbimisega, mille alusel paistabki loogiline, et Jan Uuspõld reklaamib õlut.

Pakuksin, et kui mingi sihtrühma seas teha küsitlus, et kes selles reklaamis esineb, siis ei väidetaks, et näitleja kehastab mingit osatäitjat vaid öeldaks väga üheselt, et tegemist on ju Jan Uuspõlluga.

Tarbijakaitseametile sai kaebus saadetud 12. mail.

Rohkem “klõmme” ja “palju õlle” mai 11, 2010

Posted by reklaamivalve in Uncategorized.
Tags: , , , , ,
add a comment

Kaks alkoholitootjat on käivitanud reklaamikampaaniad, mille sõnum suunab tähelepanu alkoholi suurtele kogustele. Teadaolevalt on alkoholiga seotud kahju otseses seoses tarvitatud alkoholi kogustega. Mida enam juuakse, seda suurem on kahju.

Saku peab oma sünnipäeva ning juubelikampaania hüüdlauseks on “Palju õlle sünnipäevaks”. Kui alkoholi reklaamimise õigustus rajaneb peamiselt arusaamisel, et meie alkoholitootjate ustavad kliendid on kõik mõõdukad tarbijad ning reklaamid ei tohigi otseselt kutsuda alkoholi tarvitamisele, siis antud reklaam selle sõnumiga innustab suhteliselt ühemõtteliselt rohkelt õlut jooma. Mida muud selle palju õllega ikka teha on?

Viru Valge on käivitanud kampaania Kes kaotab?, mille sisuks on panna osalejaid muuseas ära arvama, milline inimene suudab võimalikult palju pesulõkse oma näo külge kinnitada. Mängus osalejad teevad panuseid virtuaalsete panustusühikute ehk klõmmidega. Registreeruumisel näiteks tehakse igaühele isiklik konto, millele kantakse automaatselt 500 klõmmi. Millele need klõmmid võiksidki viidata…? Ning mängus on siis sedasi, et mida enam klõmme, seda edukam muidugi sa oled.

Viru Valge kampaania on heaks näiteks ka selle kohta, kuidas alkoholitootjad on ennast mugandanud seaduses keelatud tarbijamängude osas. Teadaolevalt ei tohi enam korraldada mänge ega võistlusi, mille puhul alkohol on auhinnaks või et alkoholi ostmisel on võimalik midagi tasuta või alandatud hinnaga saada. Nüüd on tootjad käivitanud sellised mängud, mille puhul alkohol konkreetselt justkui ei mängigi mingit otsest rolli, sest mängus osalemiseks ei pea sa konkreetset toodet ostma ega sul ei ole võimalik seda ka võiduna omandada. Küll aga käib kogu mäng selgelt alkohoolse toote reklaami keskkonnas. Seega reklaamitakse jätkuvalt alkohoolseid tooteid auhindade pakkumisega. Inimesi meelitatakse sellesse mõnusat ja mängulist eluviisi propageerivasse keskkonda ning viibima seal mängu pikast kestvusest tulenevalt võimalikult kaua ja regulaarselt.