TKA võttis Otepää showvõistluse auhinna küsimuse menetlusse veebruar 16, 2011
Posted by reklaamivalve in Uncategorized.Tags: Otepää MK etapp, Saku Originaal
add a comment
24. jaanuaril esitasime Tarbijakaitseametisse kaebuse seoses murdmaasuusatamise Otepää maailmakarika võistluste raames toimunud showvõistlusega, mille käigus jagati võitjatele auhinnaks Saku Originaali. Leiad kaebuse SIIT.
Eile, 15 . veebruaril saime TKA-lt teate, et see küsimus on võetud menetlusse.
Saku Originaal pani suusatajad “libisema” jaanuar 24, 2011
Posted by reklaamivalve in Uncategorized.Tags: Otepää MK etapp, Saku Originaal, sponsoreerimine
1 comment so far
Tänaseks on selja taha jäänud taaskordne edukas Otepää MK etapp murdmaasuusatamises. Võime selle korraldamise ja ka seal saavutatud edu üle olla kõik uhked. Kuid taas jäi silma kriipima alkoholi seostamine spordiga. Ning vähemalt ühes kohas paistis silma ka võimalik seaduserikkumine.
Suured Saku plakatid, Saku reklaamid rahvusringhäälingus, publiku käes olevad Eesti lipud, mille ühel küljel sini-must-valge ja teisel küljel Saku reklaam. Rääkimata suusatajate mütsidest. Eks see ole osa spordi rahastamisest ja teatud mõttes võiks olla ju alkoholitootjatele tänulik. Kuid ma loodan, et hea lugeja on siiski nõus, et seda sponsoreerimist tuleks vaadata veidi laiemalt. Kuidagi ei suuda uskuda, et tegemist ei ole alkoholitootja poolse maine kujunduskampaaniaga ning seeläbi siiski oma äri suurendamisega. Ja seda eduka spordi taustal.
Saku Õlletehas on rikas firma ja on selge, et nad eraldavad summasid millegi toetamisele. See on lihtsalt tavapärane käitumine igale kasumit tootvale firmale. Kust see kasum tuleb? Selge see, et alkoholi liigtarvitamiselt. Kui eetiline on siis selles kontekstis esitleda ennast kui heategijat on ikka äärmiselt küsitav. (veel…)
Saku Õlletehas: Jan Uuspõld mängib niisama “toredat noormeest” juuni 14, 2010
Posted by reklaamivalve in Uncategorized.Tags: õlu, Jan Uuspõld, Saku Originaal
add a comment
Kuu aega tagasi, 12. mail esitasime Tarbijakaitseametile kaebuse Saku Originaali juubelikampaaniaga seoses. Reklaamis esineb näitleja Jan Uuspõld. Kaebuse leiate SIIT.
Täna, 14. juunil saime Tarbijakaitseametilt alljärgneva selgituse, mis sisaldab ka Saku Õlletehase seletust: “
Tarbijakaitseametis on menetluses Teie pöördumine seoses Jan Uuspõllu osalemisega Saku Originaali reklaamklipis.
“Tarbijakaitseamet on pöördunud selgituste saamiseks ka Saku õlletehas AS poole
Oma vastuskirjas selgitas Saku Õlletehase AS järgmist: “Jan Uuspõld ei reklaami teleklipis õlut Saku Originaal läbi oma isiku, vaid ta kehastab reklaamis toredat noormeest, kelle tema sõbrad on pubis sünnipäevapeo korraldanud. Sünnipäevalapse rolli mängivat Jan Uuspõldu ei tutvustata vaatajatele Jan Uuspõlluna või Janina ega looda mingit muud sidet tema poolt kehastatava sünnipäevalapse tegelaskuju ning Jan Uuspõllu kui füüsilise isiku vahel. Reklaamiseadus ei sätesta, et alkoholi reklaamis mõnda tegelaskuju kehastav näitleja ei tohi olla reklaami vaatajatele oma välimuse, miimika või hääle poolest äratuntav. Järelikult ei ole reklaamiseaduse § 28 lg 4 sätestatu kohaselt vajalik alkoholi reklaamis mõnda rolli mängivat näitlejat tundmatuseni grimeerida, kostümeerida ja/või tema häält moonutada, vältimaks näitleja isiku äratundmist reklaamklipi vaatajate poolt. Seega võib alkoholi reklaamis esinev näitleja olla oma tegelaskuju esitamiseks varustatud väga nappide vahenditega- kanda tavarõivastust, olla nägu varjava grimmita jne,- olles seeläbi teleklipi vaatajatele äratuntav. Eestis on väga paljudes teleklippides, sh alkoholi reklaamides mõnda tegelaskuju kehastavad näitlejad vaatajatele hästi äratuntavad, kuigi näitlejad ei reklaami neis reklaamklippides alkoholi läbi oma isikliku eeskuju, vaid kehastavad kooskõlas reklaamiseaduse § 28 lg 4 sätestatuga ainult teatud tegelaskujusid. Eesti karskusliidu alkoholi reklaami järelevalve töörühm on oma kirjas samuti viidanud, et seadus ei ole kuidagi selgitanud, kuidas peaks defineerima tegelaskuju kehastamist. Eeltoodust tulenevalt leiab Saku Õlletehase AS, et näitleja Jan Uuspõllu kasutamine Saku Õlletehase AS-i poolt tarnitava õlle Saku Originaal reklaamklipis sünnipäevalapse rollis on kooskõlas reklaamiseaduse § 28 lg 4 sätestatud nõuetega. Saku Õlletehas AS tänab Eesti Karskusliidu alkoholi reklaami järelevalve töörühma võimalikule õigusrikkumisele tähelepanu juhtimast, kuid ei saa nõustuda eeltoodud töörühma arvamusega, et näitleja Jan Uuspõllu kasutamine Saku Õlletehase AS-i poolt toodetava õlle Saku Originaal telereklaamides ei ole lubatud.”
Saku Õlletehas AS vastuskirjast nähtub, et Jan Uuspõld ei esine reklaamklipis Jan Uuspõlluna vaid kehastab seal sünnipäevalapse tegelaskuju. Arvame, et antud teemat võiks tulevikus käsitleda ka Reklaami Nõukojas ja küsida nende arvamist ja seisukohta analoogsete klippide kohta (kuidas nemad seda näevad, kas tegemist on rolliga/tegelaskujuga või tegemist rolli kehastava isiku isikliku eeskujuga.”
Keda kehastab Jan Uuspõld? mai 12, 2010
Posted by reklaamivalve in Uncategorized.Tags: õlu, Jan Uuspõld, keelatud reklaam, Saku Originaal
3 comments
Tuleme täna korraks tagasi Saku Originaali juubelikampaania juurde.
Saku Originaali uue reklaamikampaania teleklipis osaleb taas tuntud näitleja Jan Uuspõld. Teadaolevalt Reklaamiseadus keelab tuntud näitlejate kasutamise alkoholi reklaamides. “Alkoholi reklaamis ei tohi matkida ega kasutada üldtuntud näitlejat, sportlast, muusikut, meelelahutustegelast või teisi üldtuntud isikuid, samuti nende pilti, häält, kujutist või viiteid nendele isikutele. Näitlejat võib alkoholi reklaamis kasutada, kui näitleja ei reklaami alkoholi läbi oma isikliku eeskuju, vaid kehastab tegelaskuju.”
Ju on reklaamitegijad tahtnud jätta mulje, et Jan Uuspõld kehastab siin mingit tegelaskuju. Kuid millest see peaks välja tulema? Seadus ei ole kuidagi selgitanud, kuidas peaks defineerima tegelaskuju kehastamise. See oleks üsna selge, kui näitleja näiteks kehastaks Batmani või Draculat. Kuid sellises reklaamis on ta selline nagu ta arvatavasti ikka on ja kõigi poolt äratuntavana. Pealegi on näitleja isiklik minevik olnud avalikult seotud rohke alkoholi tarbimisega, mille alusel paistabki loogiline, et Jan Uuspõld reklaamib õlut.
Pakuksin, et kui mingi sihtrühma seas teha küsitlus, et kes selles reklaamis esineb, siis ei väidetaks, et näitleja kehastab mingit osatäitjat vaid öeldaks väga üheselt, et tegemist on ju Jan Uuspõlluga.
Tarbijakaitseametile sai kaebus saadetud 12. mail.
Rohkem “klõmme” ja “palju õlle” mai 11, 2010
Posted by reklaamivalve in Uncategorized.Tags: õlu, Kes kaotab?, Saku Originaal, tarbijamäng, viin, Viru Valge
add a comment
Kaks alkoholitootjat on käivitanud reklaamikampaaniad, mille sõnum suunab
tähelepanu alkoholi suurtele kogustele. Teadaolevalt on alkoholiga seotud kahju otseses seoses tarvitatud alkoholi kogustega. Mida enam juuakse, seda suurem on kahju.
Saku peab oma sünnipäeva ning juubelikampaania hüüdlauseks on “Palju õlle sünnipäevaks”. Kui alkoholi reklaamimise õigustus rajaneb peamiselt arusaamisel, et meie alkoholitootjate ustavad kliendid on kõik mõõdukad tarbijad ning reklaamid ei tohigi otseselt kutsuda alkoholi tarvitamisele, siis antud reklaam selle sõnumiga innustab suhteliselt ühemõtteliselt rohkelt õlut jooma. Mida muud selle palju õllega ikka teha on?
Viru Valge on käivitanud kampaania Kes kaotab?, mille sisuks on panna osalejaid muuseas ära arvama, milline inimene suudab võimalikult palju pesulõkse oma näo külge kinnitada. Mängus osalejad teevad panuseid virtuaalsete panustusühikute ehk klõmmidega. Registreeruumisel näiteks tehakse igaühele isiklik konto, millele kantakse automaatselt 500 klõmmi. Millele need klõmmid võiksidki viidata…? Ning mängus on siis sedasi, et mida enam klõmme, seda edukam muidugi sa oled.
Viru Valge kampaania on heaks näiteks ka selle kohta, kuidas alkoholitootjad on ennast mugandanud seaduses keelatud tarbijamängude osas. Teadaolevalt ei tohi enam korraldada mänge ega võistlusi, mille puhul alkohol on auhinnaks või et alkoholi ostmisel on võimalik midagi tasuta või alandatud hinnaga saada. Nüüd on tootjad käivitanud sellised mängud, mille puhul alkohol konkreetselt justkui ei mängigi mingit otsest rolli, sest mängus osalemiseks ei pea sa konkreetset toodet ostma ega sul ei ole võimalik seda ka võiduna omandada. Küll aga käib kogu mäng selgelt alkohoolse toote reklaami keskkonnas. Seega reklaamitakse jätkuvalt alkohoolseid tooteid auhindade pakkumisega. Inimesi meelitatakse sellesse mõnusat ja mängulist eluviisi propageerivasse keskkonda ning viibima seal mängu pikast kestvusest tulenevalt võimalikult kaua ja regulaarselt.
